貴州習酒|習酒·我(wǒ)的大(dà)學 千萬逐夢獎學金全國啓動
6月22日，2020“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”逐夢獎學金全國啓動儀式在貴州廣播電(diàn)視台舉行。從2006年到2020年，走過14年公益助學路的習酒，捐款超億元，爲行業留下(xià)了不一(yī)樣的公益品牌文化注腳，而這背後的公益智慧，同樣值得行業去(qù)學習和借鑒。
在今年突如其來的疫情面前，企業的公益踐行也變得彌足重要。一(yī)直在公益路上的習酒，爲此做出了一(yī)系列的回應：疫情期間，捐資(zī)2000萬元助力貴州和湖北(běi)兩省抗擊新冠肺炎；開(kāi)展“億元習酒敬愛心”活動；持續出資(zī)幫扶習水縣、道真縣脫貧攻堅；2020年“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”捐贈1000萬元設立逐夢獎學金，習酒的公益故事正持續上演着……
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一(yī)個企業，做公益不難，難的是，堅持做公益，更難的是，數十年專注的做公益。就好比跑一(yī)場馬拉松，最關鍵的是堅持下(xià)去(qù)不跑偏。而在白(bái)酒行業，就有一(yī)家這樣的酒企，選擇與公益結緣，用14年的時間告訴了我(wǒ)們一(yī)個公益品牌IP如何煉成。
2006年，習酒聯合共青團貴州省委共同創辦了公益項目——“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”，此後，習酒便把“我(wǒ)的大(dà)學”作爲一(yī)個公益品牌進行持續打造，到今天爲止，這個公益項目也從未在行業視線中(zhōng)消失過，而且日漸深入人心。
如果用數字來衡量這十四年來“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”變化，或許更能清晰看到這背後堅持所帶來的價值效應。“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”從2006年捐贈10萬元到2020年捐資(zī)1000萬元，捐款數額翻了百倍，項目捐資(zī)累計達1.03億元；“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”公益足迹從貴州走向全國，遍布國内26個省份；在習酒的支持和幫助下(xià)，近2萬名學子實現了大(dà)學夢。至此，“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”已經成爲國内開(kāi)展時間長、資(zī)金量大(dà)、資(zī)助人數多的公益品牌。
更重要的是，在習酒的這道算術題裏，其實已不需要核算投入産出比，因爲數字已經有了“大(dà)愛”的含義，習酒把“我(wǒ)的大(dà)學”做成了自己的長線公益事業。它也沉澱成了習酒最有溫度、最具打動人心、最獨特性的那份品牌資(zī)産。
近年來，習酒不斷加強這個公益項目投入，一(yī)方面擴大(dà)“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”公益活動實施規模，另一(yī)方面，先後開(kāi)展了大(dà)學生(shēng)創業實踐活動項目、“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”鄉村(cūn)振興項目、大(dà)學生(shēng)暑期專項社會實踐活動項目等，不斷擴展和延伸了“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”的公益品牌内涵。就在不久前“希望工(gōng)程30周年”慶典上，習酒因堅持對“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”公益品牌不斷升級打造，榮獲“希望工(gōng)程30周年傑出貢獻者” 稱号，還獲得了“全國優秀社會責任企業”等殊榮，而這些正是社會對習酒十四年來堅持助學行動所做出的認可回應。
放(fàng)眼目前白(bái)酒行業，在公益路上能夠做出自身特色的酒企并不多見。因此，通過持續打造“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”公益項目，習酒點亮學子夢想的同時，更爲行業樹(shù)立了一(yī)個品牌公益的“标杆”榜樣。
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踐行君品文化，來自習酒的公益“心經”
從十四年前，習酒便選擇與少年們一(yī)起逐夢，書(shū)寫了一(yī)個個關于“夢想”和“希望”的故事。而這段旅程，也讓習酒豐富了自身的品牌底蘊。如今，“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”也遠遠超越了事件本身的意義，它彰顯的更是習酒積極的社會價值觀和正能量的時代精神。
正如茅台集團黨委委員(yuán)、副總經理萬波在現場表示，習酒開(kāi)展公益助學活動具有重大(dà)的社會意義，今後要繼續做實做精做好。習酒堅持求質量、重信譽、講回報，着力做足酒文章、擴大(dà)酒天地，綜合實力不斷提升，企業品牌影響力持續增強，爲茅台集團的高質量發展作出了積極貢獻。
而會上《2019年度習酒社會責任報告》的發布，也印證了去(qù)年習酒的高質量發展軌迹。2019年，習酒銷售額79.80億元，業績再創新高，拿下(xià)全國質量獎，推出君品習酒，優化升級産品結構，擴充産能規模，投資(zī)4.2億元緻力于産業幫扶，2019“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”幫助了1200餘名學子圓夢大(dà)學……習酒保證高質量發展節奏的同時，勇擔社會責任，頻(pín)頻(pín)引發行業關注。
如今，回望數十年的公益之旅，不僅能看到習酒身上不一(yī)樣的品牌閃光點，更還有隐藏在背後的精神文化内核。無論從堅持14年的“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”助學活動、還是助力脫貧攻堅，亦或是今年爲疫情捐助所做出的努力，這些公益活動無不深刻诠釋着習酒的君品文化品格。
在習酒公司黨副書(shū)記、副董事長、總經理汪地強看來，大(dà)品牌就要有大(dà)擔當，“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”始終秉承“君子博愛、兼濟天下(xià)”的公益理念，足迹遍布全國，圓了近2萬名學子的大(dà)學夢。它已經成爲一(yī)個享譽全國的公益品牌，這是習酒“君品文化”的生(shēng)動實踐，是七千習酒人“興我(wǒ)習酒，奉獻社會”精神追求的最好體(tǐ)現。
因此，“習酒·我(wǒ)的大(dà)學”作爲習酒的一(yī)張公益名片，不僅代表了習酒“自強不息、厚德載物(wù)”的君子精神，作爲貴州希望工(gōng)程代表項目，也更擦亮了全國“希望工(gōng)程”的公益品牌。
值得關注的是，在這次啓動大(dà)會上，習酒還出資(zī)了120萬元用于鄉村(cūn)振興公益項目，體(tǐ)現了習酒響應國家脫貧攻堅号召的赤誠之心，踏上公益之旅的習酒，已經把這條路走得越來越寬。
事實上，在白(bái)酒行業，并不缺有溫度的公益活動，但讓人能深刻記住的不過寥寥。曾經有人表示，企業做公益，分(fēn)三重境界。第一(yī)重，獨善其身不違法，第二重，悲天憫人勤捐贈，第三重，授人以漁成自助。
而從習酒給出的公益答案看，習酒爲少年學子圓夢，讓那些有着夢想的少年能進入大(dà)學校園、步入社會，他們最後不僅實現了自己的人生(shēng)理想，還承擔起了社會發展的責任與使命。習酒的這種公益境界顯然已經達到第三重。而能夠一(yī)如既往堅守14年，這也絕非一(yī)時品牌“作秀”，習酒的“公益之心”已經爲品牌發展注入了靈魂。
有業内人士認爲，在目前行業分(fēn)化競争日益加劇的背景下(xià)，酒企之間比拼的不再隻是硬實力，更還是軟實力之間的較量。一(yī)直以來，習酒始終倡導君品文化，通過一(yī)次次實際行動向行業真實地展現出了這種君子文化姿态，而在公益事業上的傾心投入，更突顯了習酒的兼濟仁愛之心，引發了公衆消費(fèi)者的情感共鳴。可以這樣說，習酒充分(fēn)發揮了公益的驅動價值，獲得了消費(fèi)者内心認可，爲品牌發展賦能加碼。
而2020年，對習酒而言，是一(yī)個特殊的節點。在百億大(dà)考當前，在疫情施壓之下(xià)，習酒還在恪守公益之心，這一(yī)點其實很難得。在酒說看來，正是因爲這種“難得”，才讓行業更易銘記住習酒的公益印迹。“不積跬步，無以至千裏；不積小(xiǎo)流，無以成江海”。如今，習酒的涓涓細流，已彙聚成助力前行的滾滾浪濤，推動着習酒在百億的道路上走得更堅實，在白(bái)酒行業中(zhōng)走得更長遠。
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