華途傳媒 | “聚質優價”促消費(fèi)，紅星美凱龍“超常規”投入315大(dà)促
龍年新春長假剛結束，家裝市場又(yòu)一(yī)次迎來了裝修需求的快速上升。與此同時，近期商(shāng)務部就新一(yī)年促消費(fèi)工(gōng)作持續發聲，将2024年确定爲“消費(fèi)促進年”，提出要穩定和擴大(dà)傳統消費(fèi)，這其中(zhōng)，汽車(chē)、家電(diàn)、家居是傳統消費(fèi)的重點。
作爲兼具家電(diàn)和家居的大(dà)型流通平台，3月1日，紅星美凱龍家居集團在上海舉辦“聚質優價促消費(fèi)”2024 年315FUN肆嗨購節全國促消費(fèi)媒體(tǐ)通氣會，宣布響應“消費(fèi)促進年”号召，在全國全面啓動315大(dà)促，聯動千大(dà)品牌，并重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物(wù)，加碼搶占春裝市場，打響2024年開(kāi)春家居促消費(fèi)“開(kāi)門紅”第一(yī)戰。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大(dà)營運中(zhōng)心總經理朱家桂表示，國家政策層面從去(qù)年定調“消費(fèi)提振”到今年的“消費(fèi)促進”，以及近期強調大(dà)規模“以舊(jiù)換新”，對消費(fèi)的重視程度持續強化，而家電(diàn)和家居一(yī)直是各方關注的促消費(fèi)焦點之一(yī)。紅星美凱龍一(yī)直密切跟進研究國家的政策動向，并基于此明确當年促消費(fèi)基調和長期戰略方向。
“2024年，紅星美凱龍将繼續瞄準春裝和秋裝市場，深化打造315、818FUN肆嗨購節等自有大(dà)促IP，并積極與各個品類的頭部品牌深度聯動，加碼挖掘存量市場。”朱家桂同時透露，借着政策東風，今年紅星美凱龍即将在全國重磅啓動家電(diàn)以舊(jiù)換新，打通服務鏈條，成爲消費(fèi)電(diàn)器主流渠道和主服務商(shāng)，惠及更多消費(fèi)者。
據了解，作爲紅星美凱龍龍年開(kāi)春首檔七星級大(dà)促，今年315大(dà)促期間，紅星美凱龍全國各區域主打“好禮、好價、好物(wù)、好玩、好逛”，核心商(shāng)場百花齊放(fàng)重磅加碼，并以四大(dà)關鍵動作鎖定春裝流量。包括啓動與品牌的聯合營銷傳播“星合計劃”、M+高端家裝設計中(zhōng)心與小(xiǎo)紅書(shū)、好好住、住小(xiǎo)幫等流量平台合作、區域PK超級聯賽機制升級、奪魁榜單升級，新推出面向C端的“小(xiǎo)藍(lán)盒尖貨榜單”等。持續放(fàng)大(dà)大(dà)促聲量、推高流量，引燃營銷爆點和熱度。
“随着建發股份在2023年成爲紅星美凱龍的第一(yī)大(dà)股東，紅星美凱龍進入了一(yī)個全新的發展時代，長期發展的基礎更加牢固。”朱家桂補充道，紅星美凱龍将堅持長期主義，全面推動家電(diàn)、家裝、家居“三家融合”，成爲中(zhōng)國大(dà)家居行業三家一(yī)體(tǐ)概念的提出者、推動者和受益者，邁向平台的生(shēng)态化、融合化和一(yī)站式優化發展。
“此次 315 大(dà)促，對紅星美凱龍而言，不單單是促消費(fèi)，更是在進一(yī)步明确提速三家融合戰略後的首次全國規模的大(dà)練兵，将通過具體(tǐ)的營銷實踐，進一(yī)步深化打通三家融合的鏈路。”朱家桂表示。
據悉，紅星美凱龍将聚焦高端電(diàn)器、M+高端家裝設計中(zhōng)心，構建全新的大(dà)家居生(shēng)态。與此同時，在“三家融合”長期戰略下(xià)，紅星美凱龍将落實三家一(yī)體(tǐ)化營銷，将家電(diàn)、家居、家裝營銷充分(fēn)融合，真正構建大(dà)家裝生(shēng)态下(xià)的大(dà)營銷閉環。
（世茂廣場裸眼3D屏）
紅星美凱龍家居集團副總裁兼北(běi)京市、上海市及山西省營發中(zhōng)心總經理趙磊在通氣會上介紹了紅星美凱龍上述三地的315大(dà)促舉措情況。他表示，今年品牌工(gōng)廠、經銷商(shāng)和紅星美凱龍的活動資(zī)源整合“超常态化投入”，以三地全年1/3企劃費(fèi)用預算拉動消費(fèi)。與此同時，追求極緻“質價比”，爲消費(fèi)者提供更優質的産品和服務，比如專項的消費(fèi)券補貼，送金條（北(běi)京）/抽迪士尼門票(piào)（上海）等活動，同時爲消費(fèi)者提供更大(dà)更全更舒适的購物(wù)環境，以及有趣的購物(wù)體(tǐ)驗。
此外(wài)值得一(yī)提的是，三地的相關商(shāng)場還将全面升級“放(fàng)心消費(fèi)”服務舉措，推廣“星承諾·心服務”八大(dà)服務承諾。主打“同城比價五倍退差”，“30天無理由退貨”，“送貨安裝準時達”，“綠色環保”，“先行賠付”等服務承諾，爲顧客的消費(fèi)安全保駕護航，活動期間顧客更享注冊新會員(yuán)免費(fèi)停車(chē)，家電(diàn)清洗，家具保養等系統化服務到家售後服務。
（世茂廣場裸眼3D屏）
春裝市場，向來爲家居行業必争。315FUN肆嗨購節作爲紅星美凱龍開(kāi)春後首場重磅大(dà)促，其戰績将奠定全年開(kāi)局。紅星美凱龍将通過更具創新性、協調性、整體(tǐ)性的大(dà)促部署和策劃，結合更前瞻的戰略擘畫，更有力的戰略執行，實現與生(shēng)态各方更具成長性的協同共赢。
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