華途傳媒|紅星美凱龍“818FUN肆嗨購節”啓動

       7月9日，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”啓動大(dà)會在廣州舉行。會上，紅星美凱龍宣布，響應國家促進家居消費(fèi)的相關政策，聯動上下(xià)遊打造818最強品牌陣容，将與品牌工(gōng)廠、經銷商(shāng)按照1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正讓利消費(fèi)者，全面提升消費(fèi)者消費(fèi)信心。

       據悉，這是一(yī)場覆蓋全國家具建材、電(diàn)器全品類的家居行業首場超大(dà)規模大(dà)促，包括200多個城市、400多家家居商(shāng)場深度聯動，6大(dà)營銷動作組合拳，行業15大(dà)頭部品牌領銜主推，百大(dà)品牌參與讓利，多方聯手投入超28億元全國營銷資(zī)源等。

       業内人士介紹，這也是繼國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費(fèi)的若幹措施》後，進行的家居促消費(fèi)活動，将在秋季家裝市場需求全面爆發前，爲家居行業消費(fèi)注入強勁動能，真正讓消費(fèi)者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。

       “真金”“真力”，全面激活家居消費(fèi)活力

       今年3月，商(shāng)務部部長王文濤曾指出，汽車(chē)、家電(diàn)、家居、餐飲是消費(fèi)的“四大(dà)金剛”。随着國家對家居消費(fèi)定位不斷“提檔升級”，家居行業對恢複和擴大(dà)消費(fèi)的重要性日益凸顯。

       紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團董事長車(chē)建新在啓動大(dà)會現場表示，6月29日，得知(zhī)國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費(fèi)的若幹措施》後，非常激動，這是整個家居行業的喜事和大(dà)事，從消費(fèi)習慣而言，家居消費(fèi)屬于循環消費(fèi)，消費(fèi)者每隔6至10年就會考慮重新裝修一(yī)次。家居行業發展前景廣闊，希望家居人一(yī)起堅定對行業的發展信心。

       在2023“818FUN肆嗨購節”營銷政策方面，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大(dà)營運中(zhōng)心品牌•企劃部總經理柳英介紹，爲引燃家居消費(fèi)秋裝市場，今年818大(dà)促期間，紅星美凱龍将攜手品牌工(gōng)廠、經銷商(shāng)，通過消費(fèi)券、爆款、明星等多元化的營銷組合資(zī)源方式，在全國聯手投入超28億元資(zī)源。紅星美凱龍總部與省營發中(zhōng)心、全國商(shāng)場聯動，線上線下(xià)、營銷管理全方位全鏈路滲透，通過實施6大(dà)營銷動作組合拳，助力聲量、流量、銷量的全面提升。此外(wài)，紅星美凱龍還官宣迪麗熱巴爲全新品牌代言人。

       據了解，紅星美凱龍在今年大(dà)促期間還将推出家裝專享定制服務，落地材料嗨購活動。也将繼續開(kāi)展“金牌導購萬人直播”“品牌奪魁榜”“商(shāng)戶賦能計劃”，幫助品牌商(shāng)戶講好品牌故事，并以省營發中(zhōng)心爲參與對象首次開(kāi)展“818超級聯賽”，促使全國各區域全力沖刺業績、真正動起來。

       “品牌+區域”雙賽道，激發内生(shēng)戰鬥力

       在裝修行業一(yī)直都有“金九銀十”的說法，即九月份和十月份是裝修的黃金季節。在業内人士看來，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”是在秋季家裝需求爆發前舉辦的一(yī)場超級大(dà)促，也是搶奪下(xià)半年市場的關鍵窗口期。

       值得注意的是，2023“818FUN肆嗨購節”不僅是國務院定調促進家居消費(fèi)後家居行業首場超大(dà)規模大(dà)促，也是建發股份和紅星美凱龍強強聯合後，紅星美凱龍舉辦的首場超級大(dà)促，紅星美凱龍将其視爲全面提振家居行業消費(fèi)的引爆點。

       據悉，爲全力推高大(dà)促期間家居消費(fèi)量級，紅星美凱龍在今年818大(dà)促核心營銷玩法上不斷推陳出新。大(dà)促期間，紅星美凱龍一(yī)方面将延續2022年“品牌奪魁榜”玩法，制作發布品牌奪魁榜，引燃品牌奪魁大(dà)戰，另一(yī)方面還創新性地引入了“818超級聯賽”玩法，将全國省營發中(zhōng)心分(fēn)爲5個梯隊，展開(kāi)業績争奪賽。

       據介紹，今年秋裝市場需求全面爆發前，一(yī)場以“品牌+區域”雙賽道、雙PK，各品牌、各區域、各商(shāng)場、各品類全面參與的“營銷風暴”，将爲家居行業消費(fèi)注入強勁動能，真正讓消費(fèi)者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。

       攜手多家夥伴，促進多方共赢

       國内家居消費(fèi)市場回暖，促進家居消費(fèi)政策的出台等多重因素推動之下(xià)，國内家居品牌企業正在積極擁抱紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”。據了解，紅星美凱龍今年818大(dà)促主推品牌陣容強大(dà)，由海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧、漢斯格雅、舒達、索菲亞、好萊客等15個品牌組成的“最強主推品牌陣容”，将和紅星美凱龍一(yī)起向消費(fèi)者極緻放(fàng)利。此外(wài)，本次大(dà)促，紅星美凱龍也将同步攜手百大(dà)品牌，共同面向消費(fèi)者讓利，匹配各種行業資(zī)源。

       紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷總裁陳運介紹，大(dà)促期間，紅星美凱龍将攜手主推品牌及行業夥伴，聯手投入超28億元營銷資(zī)源，在紅星美凱龍全國商(shāng)場落地近500場活動，以超級品牌日、超級同城購、超級品類節等方式集中(zhōng)釋放(fàng)優惠，打造818全行業頂級活動。此外(wài)，紅星美凱龍各區域商(shāng)場也将一(yī)城一(yī)策，開(kāi)展各類個性化營銷活動，全面發力818大(dà)促。

       同時，爲更好地保障消費(fèi)者權益，多家頭部品牌積極響應紅星美凱龍号召，現場簽下(xià)了“品質消費(fèi) 保價承諾”。紅星美凱龍也承諾，将切實履行好保價機制，嚴把産品品質，爲消費(fèi)者權益保駕護航。

       作爲家居行業流通巨頭，紅星美凱龍在生(shēng)産和流通端緻力于聯動行業上下(xià)遊共融、共創、共生(shēng)，打造家居行業高質量發展最強生(shēng)态鏈；而在消費(fèi)端，則是不斷優化商(shāng)場管理和服務，爲消費(fèi)者帶來高品質的消費(fèi)和服務體(tǐ)驗。紅星美凱龍介紹，今年的“818FUN肆嗨購節”是其近年來投入力度最大(dà)的大(dà)促之一(yī)，紅星美凱龍将秉持“爲品牌和商(shāng)家賦動能”“爲消費(fèi)者添實惠”理念，把818大(dà)促辦成多方共赢、家居行業提振消費(fèi)信心關鍵期的一(yī)場商(shāng)業行動。

（世茂廣場（寬厚裏）· 裸眼3D大(dà)屏）

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